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全媒体的新闻互动模式探析

□范叶妮

全媒体的理解

2008年至今,一个名为“全媒体”的词语出现在各种媒体上,包括“全媒体时代”、“全媒体战略”、“全媒体报道”、“全媒体记者”、“全媒体出版”、“全媒体广告”等。学术界对全媒体没有公认一致的定义,主要观点有“营运理念(模式)说”和“传播形态说”。前者的代表有中国人民大学新闻学院教授彭兰,她认为全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。从总体上看,全媒体不再是单落点、单形态、单平台的,而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。后者的代表有南京政治学院军事新闻传播系的周洋。他认为“全媒体”的概念来自传媒界的应用层面,是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。

笔者认为,随着时间的推移,“全媒体”将产生一种新的传播终端,它能在同一终端上实现传统媒体(报纸、电视)和新媒体(网络、手机)的传播功能,并让各种媒体取长补短,形成一种跨越地域的实时型媒体。它可以是媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段(多媒体),通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合),通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合),最终通过新终端实现用户的融合接收(三屏合一),实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容(5W)。

何为新闻互动

对“互动”这个词语的解释如下:英语单词为“interactive”,从单词的解释上,我们可以理解为“互动”是发生在两者之间的行为或行为的可能。媒体中的新闻互动,是指在新闻传播过程中传受双方依靠现代的技术对新闻中的信息或其他要素进行的沟通和反馈。

再详细一点来说,新闻互动是传受双方的相互交流与沟通,是在新闻传播中,新闻传播与环境的互动和新闻传播内部诸要素之间的互动。前者,新闻传播与环境的互动,主要是指新闻媒介、传受者与社会的互动,比如,在播出日本地震的新闻后,新闻媒体会联合红十字会举办一些赈灾和捐款活动,受众参加这些活动后,新出来的新闻会对社会风气有改变作用,能形成一个同一的新闻环境,这就是新闻传播与环境的互动。而后者,新闻传播内部诸要素间的互动主要指新闻传者与新闻受者之间的互动,举例来说,在播出日本地震的电视新闻后,受众根据地震的内容,拿出自己拍摄的地震画面,丰富电视新闻中的地震细节,那么这种就是新闻传播内部的互动。我们一般情况下提到的新闻互动指的就是传受双方的互动,新闻互动行为在这样的情况下产生,形成一个“传者即受者,受者即传者”的局面,受众在接收信息的同时,也可以对媒体发布的内容进行选择和重新加工,形成新的新闻价值。