新媒体时代电视新闻报道的应对

正文 字体大小： 中

新媒体时代电视新闻报道的应对 (2009-03-20 08:34:02)

标签： 杂谈

    新媒体是指以互联网、手机媒体（手机报、手机短信）、户外媒体（分众传媒等）、移动电视等为代表的新兴媒体。2008年以来，由于奥运的推动，产业的升级以及体制机制的创新，互联网等新媒体被正式纳入奥运赛事转播通道，据互联网数据中心统计，从8月8号到16号，央视网等9家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上。而央视更是通过新媒体转播权的二次售卖获取近6亿元的收入。中国新媒体取得前所未有的发展，更加趋向主流，受众接受度和依赖度不断提升，形成与传统主流媒体共同发展互为补充的局面。面对新兴媒体日益迅速的发展和壮大，作为传统主流媒体的电视新闻如何张扬特性，提升和保持受众美誉度、依赖度显得十分紧迫。

与新媒体迅速、便捷、分众的特点相比，电视新闻自身具有的快捷同步、声画并茂、覆盖面广、现场感强、真实性高、可信度强等特色优势，需要在新媒体时代下不断张扬，以保持其传统主流媒体的地位，发挥其引导主流舆论的主导作用。

            一、 在解读和深度上下功夫，彰显电视新闻资源整合优势

   电视新闻具有声画同步，视听结合的自身优势，在新媒体勃兴的背景下，电视新闻要发挥对各种新闻资源整合的优势，在解读和深度上下功夫，以传统的声画同步特色与现代的字幕、图标、动画等报道手法相结合，彰显电视新闻报道集纳信息的优势和收视轻松的特点，让观众在既定的时间内愉快轻松地获得报纸、广播、网络上发布的全部重大新闻信息，并能获得各个媒体对同一新闻事件不同的报道角度和观点立场。这是电视新闻至今仍然是传统主流媒体的魅力所在，我们应当发扬广大。以受众为中心发现和挖掘报道题材、寻找报道角度，运用新颖的为大众喜闻乐见的形式来报道新闻，构建电视新闻的“创新点”，是当前新闻创新的一项重要任务。

     1、变“政令”发布为政策 “解读”

    新媒体时代下，电视新闻报道要改变过去那种“说教型”、“会议型”、“程序型”等旧有报道模式，要找准报道的角度与切入点，从常规性会议报道中寻找与百姓生活密切相关的亮点，改过去的单向传输即“我播你看”为“互动”方式，使报道内容对准观众收看新闻的“兴奋点”，变“媒体”本位为“受众”本位的形式，围绕“民生”话题、盯住“平民”视角，在处理“国计”与“民生”的关系上，以“民生”的视角来体现“国计”，从而使新闻报道真正融入到“人民群众之中”，变“政令”的发布为“政策”的解读。在今年全国“两会”的报道中，中央电视台新闻频道的《见证履职直通两会》就是以老百姓见证的视角来报道代表的参会讨论，节目力求通过电视声画同步，视听结合的优势真实地向观众展示一个代表参政履职的“全过程”。使原本严肃神秘的会议报道，变为一个代表参会的经历的展现，在这中间，严肃的政令语言变为亲切的政策解读，在娓娓道来中把党和政府关注民生的大命题做深做透了。而《新闻30分》则通过《两会画题》、《两会信息台》等小板块，运用动画、字版等手段形象生动地为观众解读关乎国计民生的大政方针，这种对“硬新闻”软化处理的解读方式由于以百姓生活作为切入点，同时运用了生动的表现手法，才使得原本枯燥的时政新闻变得面目可亲。所以，只有找出百姓关心的热点，用老百姓听懂的话，看得见的画面进行报道，百姓才会买我们的“账”，我们的新闻才会有较高的收视率。

      2、整合媒体观点，从深度和广度上开掘信息资源

    电视新闻在当今时代下，不仅仅是新闻报道的一种形式，而更多的是发挥一种信息资源整合平台的作用。我们来看，无论是凤凰卫视最早的读报节目还是现在央视一套的《朝闻天下》，都是以整合报纸、网络等各种媒体信息资源为制胜点，海量的新闻信息资源，加上媒体观点的阐述，以及同一新闻事件不同媒体的不同解读观点，构成现代电视早午晚新闻的显著特点，在这里，电视新闻除传统的视听报道手法外，还是多媒体信息资源整合集纳的平台和通道，有了这种模式和编排手法，电视新闻报道的深度和广度无限延升，电视新闻通过整合增加了深度，拓展了空间，延升了广度，而报纸、网络通过电视这个平台也扩大了影响，增加了知名度。实为新媒体时代特性张扬的成功模式。电视新闻具有声画同步，视听结合的自身优势，如今利用先进技术不断拓展表现方式，提升报道的感染力，成为当下电视新闻报道的一个非常突出的重要特点。北京奥运会期间，央视新闻频道出现的L屏成为众多电视屏幕中的一个亮点。通过屏幕切割、双行字幕、多视窗的运用，L屏把整个电视屏幕划分为两大区域，左边区域为主窗口，播出“一起看奥运”大型直播特别节目；剩下的区域将以字幕版或字幕条的形式传递奥运赛事预告、最新比赛结果、各国奖牌榜以及天气资讯服务等内容。